Ambev aposta em cerveja zero para o carnaval

Para o Carnaval de 2026, a Ambev decidiu reforçar o consumo responsável, apostando em cervejas com baixo teor alcoólico ou sem álcool. A estratégia da empresa se apoia na crescente demanda por essas bebidas, que apresentaram alta de 65% nas vendas no terceiro trimestre do ano passado. Entre os destaques, a Stella Pure Gold, com menor teor alcoólico, registrou um aumento de 150% no mesmo período.

Dentro dessa tendência, a Ambev ampliou seu portfólio e lançou a Skol Zero Zero, versão sem álcool de um de seus produtos mais tradicionais. A bebida será oferecida em São Paulo através da plataforma de entregas Zé Delivery e estará disponível nos blocos de rua, com o objetivo de alcançar cerca de um milhão de consumidores. A nova versão se soma a outros rótulos da companhia, como Brahma 0,0%, Bud Zero e Corona Cero, consolidando a proposta de diversão com moderação.

O crescimento das cervejas sem álcool e de baixo teor alcoólico tem sido expressivo. Em 2024, a produção dessas bebidas aumentou 536,9%, representando 4,9% do total da produção nacional, segundo dados do Anuário da Cerveja. O consumo estimado pode atingir até 885 milhões de litros, quase sete vezes mais do que em 2019.

A aposta na moderação também se refletiu nos patrocínios da Ambev, que é a principal patrocinadora do Carnaval em São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. Só na capital paulista, a empresa destinou R$ 29,2 milhões para apoiar os eventos. O crescimento do segmento no primeiro trimestre do ano passado foi de 40%, reforçando a importância do Carnaval para a consolidação das cervejas zero e de baixo teor alcoólico no mercado brasileiro.