Brasileiros querem equilíbrio entre online e offline

É o que mostra um levantamento da Bain & Company, que ouviu cerca de 2.500 brasileiros na mais recente edição da pesquisa Consumer Pulse. Segundo os dados, 28% dos entrevistados afirmaram ter a intenção de diminuir sua presença no ambiente digital.

O estudo revela que a internet é hoje a segunda atividade em que os brasileiros mais investem tempo ao longo do dia. Ainda assim, muitos demonstram vontade de mudar esse hábito, motivados por fatores como distrações constantes, efeitos negativos sobre a saúde mental e a sensação de culpa pelo uso excessivo de dispositivos. A tendência é mais perceptível entre jovens da Geração Z e dos Millennials, justamente os grupos que mais interagem com a tecnologia.

Apesar do cansaço digital, os brasileiros se mostram mais otimistas e receptivos a novas tecnologias do que consumidores de outros países. O desafio, aponta a pesquisa, é equilibrar o ambiente online com experiências fora do digital, como momentos em família, práticas ao ar livre e hábitos de vida mais saudáveis.

A penetração de novas ferramentas também chama atenção: mais de 60% dos participantes já utilizaram soluções de inteligência artificial, índice que alcança 80% entre pessoas de maior poder aquisitivo.

O estudo, realizado anualmente desde 2019, acompanha mudanças no comportamento global de consumo. Entre as tendências destacadas estão a valorização do bem-estar, o crescimento da preocupação com a saúde mental e a polarização do mercado, que fortalece tanto produtos premium quanto opções mais baratas. Para os próximos anos, a expectativa é que a busca por equilíbrio entre o mundo digital e o offline se torne cada vez mais forte no Brasil, em sintonia com o que já ocorre em outros países.