9 em cada 10 brasileiros pretendem presentear no Dia das Mães

O Dia das Mães de 2026 deve movimentar fortemente o comércio em todo o país. Pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro mostra que 9 em cada 10 brasileiros pretendem comprar presentes para a data, o equivalente a 143 milhões de pessoas.

O índice supera o registrado no ano passado e confirma o Dia das Mães como uma das principais datas do calendário do varejo brasileiro.

Do lado das mães, a expectativa também é alta. Segundo o levantamento, 88% das entrevistadas que são mães esperam receber presentes neste ano. Entre as mulheres das classes A e B, o percentual sobe para 93%. Na classe C, chega a 88%, enquanto nas classes D e E fica em 74%.

A intenção de compra aparece forte em todas as faixas sociais. Entre os consumidores da classe C, 89% já compraram ou pretendem comprar presentes. Nas classes A e B, o índice é de 87%, e nas classes D e E, de 82%.

Segundo Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, a data movimenta diferentes setores da economia em todo o país.

“O Dia das Mães é uma das datas mais potentes do calendário do varejo, justamente porque mobiliza o consumo em todas as classes sociais”, destacou.

Mães lideram lista de homenageadas

As mães seguem como as principais destinatárias dos presentes, sendo citadas por 85% dos entrevistados. Porém, outros vínculos afetivos também entram na comemoração:

• 25% pretendem presentear esposas ou namoradas;
• 21% sogras;
• 11% irmãs, tias ou primas.

Entre os consumidores que planejam comprar presentes, 14% já realizaram as compras, enquanto 73% ainda pretendem comprar. Apenas 13% afirmaram que não vão presentear neste ano.

Cosméticos e roupas lideram preferência

Os itens mais procurados para o Dia das Mães em 2026 são:

• Cosméticos — 52%
• Roupas e acessórios — 46%
• Chocolates — 41%
• Flores — 34%
• Cestas de café da manhã e alimentos gourmet — 30%
• Calçados — 26%
• Eletrônicos — 16%
• Serviços de relaxamento e autocuidado — 14%
• Eletrodomésticos — 13%
• Cartões presente ou vale-compra — 12%
• Viagens — 7%
• Livros — 7%

A pesquisa também identificou as marcas mais lembradas pelos brasileiros quando o assunto é Dia das Mães. O Boticário aparece em primeiro lugar, seguido por Natura, Cacau Show, Marisa e Renner.

Para Renato Meirelles, os segmentos de moda e beleza concentram boa parte das intenções de compra devido à variedade de preços e opções disponíveis.

“A data aquece as vendas e coloca as marcas em um circuito de ritual de afeto”, afirmou.

Metodologia

A pesquisa foi realizada entre 26 de março e 6 de abril de 2026, com 1.000 entrevistados em todo o Brasil, por meio de questionário digital de autopreenchimento. A amostra foi ajustada conforme critérios de região, gênero, idade e renda, com base nos dados da PNAD/IBGE.