Dia dos Pais 2026 deve movimentar mais de R$ 106 milhões no comércio de São Luís

A expectativa do comércio para o Dia dos Pais é positiva em São Luís. Pesquisa divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) revela que 63,8% dos consumidores da capital pretendem comprar presentes, o equivalente a 496,6 mil pessoas, com uma projeção de R$ 106,2 milhões em movimentação financeira.

O valor representa um crescimento nominal de 10,2% em relação ao ano passado. Descontada a inflação acumulada de 4,64%, medida pelo IPCA/IBGE, o comércio da capital maranhense deve registrar alta real de 5,5% nas vendas.

A pesquisa também mostra que o gasto médio por presente aumentou de R$ 177 para R$ 201, uma alta de 13,6% em comparação a 2025.

Cenário econômico favorece consumo

Segundo a Fecomércio-MA, a maior disposição para gastar é influenciada pela redução das expectativas de inflação para 2026, estimada em 5,12%, e pela melhora do mercado de trabalho, que registra taxa de desemprego de 5,6% e crescimento real de 4% na renda média do trabalhador.

Apesar do cenário favorável, fatores como a taxa básica de juros em 14,25% ao ano e a informalidade no Maranhão, que atinge 57,6% da população ocupada, ainda limitam o ritmo do consumo.

Cartão de crédito lidera pagamentos

Mesmo com 86% das famílias de São Luís possuindo algum tipo de dívida, a pesquisa indica melhora na organização financeira dos consumidores. O grupo considerado de maior risco, formado por pessoas sem condições de quitar débitos, apresentou queda de 14% em relação ao ano anterior.

O cartão de crédito será a principal forma de pagamento, escolhido por 58,2% dos consumidores. A maioria pretende parcelar as compras em duas (28,8%) ou três vezes (22,7%), enquanto 38,2% preferem pagar à vista, utilizando dinheiro ou Pix.

Segundo o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o momento representa uma oportunidade para o varejo ampliar as vendas com promoções e parcelamentos sem juros, principalmente na reta final da campanha do Dia dos Pais.

Vestuário lidera preferência dos consumidores

Entre os presentes mais procurados, vestuário e acessórios aparecem na liderança, com 43,9% da preferência, seguidos por:

• Calçados, cintos e bolsas: 22,6%;
• Perfumaria e cosméticos: 20,9%;
• Eletrônicos: 4,7%.

As compras devem ocorrer, principalmente, em shopping centers (39,8%), seguidos pelas lojas da Rua Grande (34,3%) e pelo comércio de bairro (32%).

A pesquisa destaca ainda que 70,7% dos consumidores consideram promoções decisivas na escolha da loja, enquanto 69,9% priorizam preços atrativos. Além disso, 22,2% ainda não definiram onde comprar, representando um potencial adicional de R$ 6,7 milhões em vendas caso sejam atraídos por boas ofertas.

Comemorações em casa predominam

O levantamento mostra que 76,7% das famílias pretendem comemorar o Dia dos Pais em casa ou na residência de parentes, beneficiando segmentos como supermercados, açougues, padarias e serviços de delivery.

Já 20,1% dos consumidores planejam celebrar a data em restaurantes, impulsionando o setor de alimentação fora do lar.

No ambiente digital, o comércio eletrônico representa 8,1% da preferência, sendo utilizado principalmente para pesquisa e compra de roupas, calçados, perfumes, livros, passagens aéreas e eletrônicos.

Metodologia

A pesquisa foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho de 2026, com 700 entrevistas presenciais em pontos de grande circulação comercial de São Luís. O estudo representa o universo de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais, possui margem de erro de 3,2 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.